干货丨备战双十一:母婴用品行业大数据分享_易天资讯网
干货丨备战双十一:母婴用品行业大数据分享
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上期ECdataway数据威发布了备战双十一:服饰/鞋包行业大数据分享,本期我们将继续分享母婴用品行业大数据分析,助力各位品牌商备战双十一。

中国电商蓝图

2016年各大电商平台占比和变化

干货丨备战双十一:母婴用品行业大数据分享

自2013-2016年,中国网络零售市场规模持续稳定增长。根据数据威的数据显示,2016年主要电商平台(包括淘宝、天猫、京东、苏宁、一号店和国美)的市场交易规模已达3.54万亿元。数据威发现,目前中国电商市场发展呈以下几个特点:

1.电商整体增速放缓

从增速来看,相对于之前的高速增长,电商市场的增长速度在增幅百分比和绝对值上都在连年放缓,最近三年增长率分别为55%,39%,18%,增长绝对值分别为76百亿,85百亿,55百亿元人民币。

2.B2C和C2C的份额差距缩小

随着中国零售电商市场步入成熟期,市场逐渐向规范化、品质化的方向演进,产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因,这一诉求将推动B2C市场继续高速发展,成为网购行业的主要推动力。从份额来看,2013年到2016年,以淘宝平台为代表的C2C的份额不断下降,从2013年的73%,下降到52%,而B2C份额不断上涨;在2016年两者份额接近。从增速来看,2013到2016年B2C市场复合增长率为65.4%,远超C2C市场22%的增速。

3.阿里和京东占据主要地位

主要电商平台的占比已趋于稳定,排名前三的分别是阿里集团、京东集团和苏宁集团。其中阿里系的淘宝和天猫平台仍占据主要地位,2016年两者合计市场份额占比达81%,以较大幅度领先排名第二、市场份额15%的京东集团(京东和一号店合计)。

双11回顾

双11是一年一度的消费者狂欢节,更是电商的年度主战场之一。首先,让我们来回顾一下天猫平台2016双11八大行业的表现:

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数据威挑选了8个重点行业作为研究对象,分别是:服饰/鞋包,3C数码/家电,家装/汽车,洗护/化妆品,母婴,运动/户外用品,食品/保健品/OTC和家居清洁。在这8大行业中,服装鞋包大类贡献了近3成的销售额,其次是3C数码,占比约23%,家装汽车排名第三,占比16%。本期Focus的母婴用品行业,则排名第五,销售额占比为8%。

在本次双11特别专题中,我们将按照不同行业为您呈现数据干货。在最后一期,我们将为您揭晓ECdataway数据威独家2017双11预测数据。

双11母婴行业细分研究

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数据威发现,2016年双11期间母婴行业细分子品类中,销售额最高的是童装童鞋,同比增长依然达到30%,但在整体增长都较快的背景下,相较于其他细分子品类增幅排在末尾。奶粉销售额同期相比略有回落,降低1%,是母婴行业子类中唯一同比负增长的品类。婴儿护理类产品销售额增长显著,同比增长率达83%,成为母婴行业子类中增幅最大的品类。鉴于婴儿护理类的显著增长,我们将在下文中从6大关键词的维度出发,重点研究2016年双11这一子类的表现情况。

6大关键词

在新零售背景下,消费者关注的更多的是价格以外的因素,这也成为了品牌商需要关注的焦点。数据威通过数据分析研究,从6大维度关键词出发,为品牌商分析双11局势,它们分别是:预售、排名、选品、折扣、广告、渠道。

1、预售

预售额定义:预售款商品在预售期间的销售额,不包括日常款商品的预售金额。

通过2016年双11数据,数据威发现,总体来说,母婴行业预售期销售额占比达双11期间整体销售额的20%,预售作用明显,其中奶粉预售销售额占比达48%,贡献了接近一半的销售额。婴儿食品、婴儿出行、纸尿裤、婴儿护理等品类的预售期销售额占比也较高,分别为43%、31%,29%和21%。婴儿食品、纸尿裤等产品属于婴儿生活必需品,且消耗较快,所以父母倾向于在双十一期间大批量“囤货”。预售期间价格略低于双11当天,父母们也愿意提前购买,避免双11后期物流紧张,送货延期的情况。

2、排名

由于婴儿护理类产品2016年双11表现优异,同比增长达83%,我们将重点关注婴儿护理类产品双11期间排名前10的店铺:

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